Slovenski biatlon med tremi finalisti za IBU nagrado za odličnost na družbenih omrežjih

Slovenski biatlon je prejel pomembno mednarodno priznanje za svoje delo na področju digitalnega komuniciranja. Mednarodna biatlonska zveza (IBU) je Smučarsko zvezo Slovenije – panogo biatlon uvrstila med tri finaliste za IBU NF Award for Excellence in Social Media 2026, nagrado za odličnost nacionalnih zvez na področju družbenih omrežij. Poleg Slovenije sta se med tri finaliste v kategoriji nacionalnih zvez uvrstili še Češka in ZDA.

V ospredju kampanja »Spoznaj biatlon« (»Getting to know Biathlon«)

Slovenija se je na razpis prijavila s kampanjo »Getting to know Biathlon – campaign during Winter Olympics Milano Cortina«, ki smo jo izvedli v času zimskih olimpijskih iger Milano Cortina 2026.

Glavni cilj kampanje je bil biatlon na preprost, zabaven in razumljiv način približati tudi tistim, ki naš šport spremljajo redkeje ali so ga v času olimpijskih iger odkrivali prvič. V sodelovanju z Olimpijskim komitejem Slovenije – Team Slovenia in slovenskimi biatlonci, ki so nastopili na olimpijskih igrah, smo pripravili serijo kratkih video vsebin. Na dan posamezne olimpijske tekme smo predstavili njene osnovne značilnosti – dolžino proge, število krogov in streljanj, kazni za zgrešene strele in sam format tekmovanja ter na tak način približali šport vsakemu, ki je video videl.

Med tekmovalnimi dnevi smo klasične razlage dopolnili z bolj sproščenimi vsebinami. Športniki so med drugim risali profile prog in s pomočjo emotikonov razlagali biatlon. S tem smo želeli pokazati tudi njihovo osebnost in šport predstaviti na bolj dostopen ter zabaven način.

Kampanja je bila nadaljevanje komunikacijske strategije slovenskega biatlona, pri kateri želimo s pomočjo športnikov in kratkih ter enostavno razumljivih vsebin biatlon približati širšemu občinstvu.

Rezultati so pokazali izjemen odziv občinstva. V februarju so vsebine slovenskega biatlona na družbenih omrežjih zabeležile skoraj 4,5 milijona ogledov, dosegle več kot 41 tisoč uporabnikov in ustvarile skoraj 63 tisoč interakcij. Februar je tako v primerjavi s povprečjem drugih mesecev sezone prinesel približno 4,3-krat več ogledov oziroma prikazov ter 2,7-krat več interakcij na naših treh družbenih omrežjih. Rezultati potrjujejo, da so kratke, razumljive in vsebinsko raznolike objave uspešno nagovorile tako obstoječe spremljevalce biatlona kot tudi širše občinstvo, ki je šport v času olimpijskih iger šele spoznavalo.

Uvrstitev med tri finaliste je tako lepo priznanje za delo in razvoj digitalnih kanalov slovenskega biatlona v zadnjih sezonah in dodatna spodbuda za nadaljnje ustvarjanje vsebin, ki ne prikazujejo zgolj rezultatov, ampak tudi zgodbe, športnike ter posebnosti biatlona.

Uvrstitev med nominirance je priznanje za sistematično delo pri razvoju digitalnih kanalov slovenskega biatlona, ustvarjanju vsebin in približevanju biatlona navijačem ter širši športni javnosti.

V zadnjih sezonah smo posebno pozornost namenili rednemu in raznolikemu komuniciranju na družbenih omrežjih. Poleg rezultatov in tekmovalnega dogajanja želimo sledilcem pokazati tudi zgodbe iz ozadja – treninge, priprave reprezentanc, osebnosti športnikov, delo trenerjev in dogajanje na Pokljuki. Pomemben del komunikacije predstavljajo tudi vsebine za mlajše generacije in približevanje biatlona novim občinstvom.

Nominacija je tako potrditev smeri, ki smo jo zastavili v zadnjih letih, hkrati pa dodatna spodbuda za nadaljnji razvoj sodobnega, zanimivega in pristnega komuniciranja slovenskega biatlona.

IBU je nagrado za odličnost na družbenih omrežjih uvedla leta 2024 z namenom spodbujanja nacionalnih zvez in športnikov k ustvarjanju vsebin, ki nagovarjajo nova občinstva in prispevajo k nadaljnji rasti priljubljenosti biatlona.

Celoten izbor finalistov in predstavitve prijavljenih projektov so objavljeni na uradni spletni strani IBU https://www.biathlonworld.com/inside-ibu/governance/ibu-social-media-awards. Zmagovalec bo razglašen 19. septembra 2026 v Berchtesgadnu v Nemčiji, na večeru IBU Awards v sklopu 17. rednega kongresa Mednarodne biatlonske zveze.