Christian Winkler iz IBU na NLB Športni akademiji o digitalni prihodnosti biatlona in komunikacijah v športu
Na 8. NLB Športni akademiji je kot osrednji gost nastopil Christian Winkler, direktor komuniciranja Mednarodne biatlonske zveze IBU, ki je predstavil pogled zveze na prihodnost športnih komunikacij, digitalni razvoj biatlona in pomen vsebin, ki navijače ne le informirajo, temveč predvsem pritegnejo, zabavajo in povezujejo s športom.
NLB Športna akademija je del širše podpore NLB slovenskemu športu. Kot eden večjih podpornikov športa v regiji NLB Skupina s sponzorstvi in izobraževanji podpira profesionalni, mladinski in parašport, ob tem pa svojo podporo namenja tudi lokalnim športnim klubom, ki spodbujajo mlade h gibanju in aktivnemu življenjskemu slogu.
Winkler je v predstavitvi izpostavil novo strateško usmeritev IBU Target 2030, ki nadgrajuje pretekli okvir Target 26 in predstavlja razvojni pogled biatlona do leta 2030 in naprej. Med ključnimi področji ostajajo rast športa, močnejši stik z navijači, digitalna prisotnost, razvoj vsebin in dolgoročno povezovanje biatlonske skupnosti.
Poseben poudarek je namenil sodobni športni komunikaciji. Ta danes ne temelji več le na rezultatih in uradnih informacijah, temveč na zgodbah športnikov, vpogledih v zakulisje, čustvih, pristnosti in redni prisotnosti skozi vse leto – tudi izven tekmovalne sezone. Športne organizacije morajo vsebine prilagajati posameznim digitalnim kanalom, razumeti navade občinstva in graditi dolgoročen odnos z navijači.
IBU je v zadnjih letih na tem področju naredila izjemen preskok. To se je posebej pokazalo na olimpijskih igrah Milano Cortina 2026, kjer je bil biatlon po podatkih IBU najbolj angažiran posamezni šport olimpijskih iger na družbenih omrežjih. V februarju 2026 je biatlon dosegel 448 milijonov prikazov vsebin, več kot 313 milijonov ogledov videov in izjemno rast v primerjavi z olimpijskimi igrami v Pekingu 2022.
Winkler je poudaril, da je takšen uspeh rezultat načrtnega dela, razumevanja digitalnega okolja in vsebin, ki se približajo navijačem. V ospredju niso več samo tekmovanja, temveč tudi osebnosti športnikov, njihove vsakdanje zgodbe, priprave, odzivi, čustva po tekmah in trenutki, ki občinstvu omogočajo, da šport doživi bolj osebno.
Mednarodnemu pogledu na razvoj športnih komunikacij se je pridružila tudi Nina Jakhel, predstavnica panoge za biatlon pri Smučarski zvezi Slovenije, ki je predstavila, kako se usmeritve IBU prenašajo v slovenski biatlonski prostor oziroma na raven nacionalnih zvez. Poudarila je pomen aktivnejšega vključevanja športnikov, rednejše komunikacije, lokalnih zgodb, klubskega okolja in vsebin, ki biatlon približajo širši javnosti – ne le kot vrhunski šport, temveč tudi kot zanimivo, dinamično in dostopno izkušnjo.
Predstavitev je bila dragocen vpogled v prihodnost športnih komunikacij, kjer imajo poleg tekmovalnih rezultatov vse večjo vlogo digitalna prisotnost, avtentičnost, zabavne in čustvene vsebine ter dolgoročno grajenje skupnosti navijačev.
