Biatlon z zagotovljeno televizijsko prihodnostjo do leta 2034
Mednarodna biatlonska zveza (IBU) in Evropska radiodifuzna zveza (EBU) sta podaljšali dolgoletno sodelovanje na področju medijskih pravic in televizijske produkcije vse do leta 2034. Novo obdobje pogodbe bo veljalo od sezone 2030/31 do konca sezone 2033/34, s čimer se bo sodelovanje, ki se je začelo že leta 1993, nadaljevalo v peto desetletje. EBU bo tudi v prihodnje nosilec ekskluzivnih svetovnih medijskih pravic in bo skupaj s svojimi članicami zagotavljal mednarodno televizijsko produkcijo biatlonskih tekmovanj.
Dogovor vključuje tri svetovna prvenstva v letih 2031, 2032 in 2033, štiri odprta evropska prvenstva ter štiri mladinska svetovna prvenstva med letoma 2031 in 2034. Vsaka sezona svetovnega pokala bo obsegala 58 tekem, imetnikom pravic pa bo na voljo najmanj 150 ur mednarodnega programa, razporejenega čez 14 tekmovalnih tednov oziroma vikendov.
Biatlon ima na evropskem televizijskem trgu izjemno močan položaj. EBU izpostavlja, da je bila rast biatlona po gledanosti in priljubljenosti v zadnjih desetletjih edinstvena v primerjavi z drugimi olimpijskimi športi. V sezoni 2025/26 je posamezna postaja svetovnega pokala v povprečju dosegla 35 milijonov ljudi, skupno pa je bilo zabeleženih 391 milijonov ur ogledov. Povprečni tržni delež pri članicah EBU je dosegel rekordnih 17,5 odstotka, na posameznih trgih pa celo do 65 odstotkov. Svetovno prvenstvo v Lenzerheideju leta 2025 je postavilo nov mejnik z rekordnimi 27 imetniki televizijskih pravic, prenosi so dosegli 53 evropskih teritorijev, na prizorišču pa je bilo prisotnih več kot 20 televizijskih hiš.
Partnerstvo se bo v prihodnje še močneje usmerjalo v digitalne vsebine, nove produkcijske tehnologije in še bolj trajnostne načine televizijske produkcije. Pomemben del razvoja predstavlja tudi Biathlon Content Hub, ki športnikom, nacionalnim zvezam in članicam EBU zagotavlja prilagojene vsebine za digitalne kanale. V zadnji sezoni je IBU na svojih družbenih omrežjih zabeležila 173-odstotno rast prikazov, 128-odstotno rast dosega in 70-odstotno rast interakcij. Močan digitalni položaj biatlona se je pokazal tudi na zimskih olimpijskih igrah Milano Cortina 2026, kjer je bil biatlon po podatkih Mednarodnega olimpijskega komiteja najbolj vključujoča posamezna športna disciplina na družbenih omrežjih
Za gledalce podaljšanje partnerstva pomeni predvsem dolgoročno zagotovljeno dostopnost največjih biatlonskih tekmovanj. Poleg televizijskih prenosov bo pomembno vlogo še naprej imela brezplačna pretočna platforma Eurovision Sport, ki dopolnjuje prenose članic in partnerjev EBU ter omogoča dostop do vsebin v živo in na zahtevo. Ljubitelji biatlona bodo tako lahko največja tekmovanja prek televizijskih in digitalnih kanalov spremljali vse do leta 2034.
